将我国传统文化特色运用在现代礼品包装设计中,创作出具有我国民族风格的包装设计，不仅能体现礼品的民族精神和文化内涵,更能增强商品在市场上的竞争能力。运用在礼品包装设计中的中国元素主要有书法绘画艺术、印章、民族图案、古汉语、传统符号。

中国的书法绘画艺术及印章的运用

在中华民族风格设计中,可供运用的传统素材非常之多,有闻名于世的彩陶,黑陶,青铜器,帛图;以毛笔宣纸为工具的中国画,书法;以故宫为代表的建筑美术;以民间年画,剪纸、蜡染为代表的民间美术等等。并且依朝代不同区域不同而又各具特色,这就需要我们认真地加以搜集、发掘、研究和整理。在现代包装设计中经常接触到中国书法,绘画和印章等传统风格艺术。
1) 书法是我国传统艺术的重要组成部分。历史悠久特色鲜明有着强大的生命力。我国的传统书法艺术应用在一些现代礼品包装上,以表达我们的民族气质和民族的审美感。当它与图形,色彩相配合出现在画面上时,所起的作用更多的是传递商品的文字信息;而当它仅作为背景图形或装饰图形出现时,它所起的作用则更多的是体现书法艺术中的形式美。从出口商品包装来说,它不仅可以提高包装装潢的格调,显示中华民族的特色,而且还能提高中国商品在国际市场上的信誉和地位。由于中国书法艺术具有高度的装饰性和艺术性,因此结合不同的礼品内容,把它应用到现代礼品包装设计上都是有广泛前途的。我们可以看到一些优秀的包装设计作品在文字上所下的功夫是不容忽视的。

2) 中国的绘画题材风格多样,有国画也有丰富的民间绘画艺术,如壁画、木版年画等。中国画追求物象本身的结构,对线条作概括的表现,具有强烈的装饰美感,能够很协调地应用于现代礼品包装上,从而具有浓烈的东方艺术装饰美与鲜明的民族风格。

3) 印章在古代多以篆字刻成,故而又称篆刻。利用印章艺术来表达商品牌名、品名或其他附加文字,不但可辅助装潢画面来说明特定内容还可以增加形式美,成为画面上一个组成部分。特别是将它应用到一些传统商品、工艺品和土特产品等礼品包装上有时可以获得十分理想的艺术效果。

民族图案、古汉语及传统符号的运用

在包装设计上使用民族图案、古汉语及传统符号,同样可以强化商品的民族性和地域性,给其他民族的消费者以某种新奇感和民族亲切感从而使商品及其包装更具有吸引力促进销售。如采用龙凤,松鹤麒麟等题材,寓意“龙凤呈祥”“松鹤连年”等美好意愿。民间美术中的剪纸、蓝印花布、蜡染、织染、脸谱图形更是被广泛应用于传统包装设计中。还有一些图案纹样如彩陶纹、黑陶纹、青铜纹、帛图、漆器、丝绸和画像砖纹样等都是极具民族风格的典型图案纹样。

古汉语即古代汉族的文言文,在一般情况下极少用于包装设计,只有在名酒、名贵药材、文物、文房四宝和传统工艺品等包装设计中才会借用古诗词或古籍文章作装潢文字。例如“特液酒包装”用古诗“借问酒家何处有? 牧童遥指杏花村”作装饰文字,引人入胜。传统的包装样式作为一个独特而强烈的符号系统是民族长期生存的精神积累与社会文化的产物。如传统的印鉴、古币、标记、店幌、酒幌、茶幌等符号给人以简洁明朗的视觉信息,现仍广泛用于包装设计中。

礼俗文化是土生土长的富有中国文化特色的观念,在我国丰富的传统文化中倡导道德,重亲情、友情,礼尚往来,因而十分注重馈赠礼品的包装。如节年时的赠答礼品、糕点、中秋月饼以及传统酒水容器上的标签和包装等无不散发着浓浓的情感因素。现代礼品包装设计的人情味、自然味、乡土味迎合了消费者的情感需求。

随着时代的发展,我们更应不断地去发掘去寻回礼品包装设计中一些耐人寻味的内涵和审美趣味,一种对传统文化关注和深化体念,对艺术品味的追求和探索。通过提炼这种传统民间艺术风格的元素,合理地运用到形式美的法则中,从而设计出具有鲜明的中国民族风格的包装形象。越有民族特点的包装设计,就越有世界性;越有艺术性的包装设计,也就能赢得越大越广泛的消费市场。只有这样我们的设计才不致于在国际文化交流的大潮中被同化、异化。