合理的运用色彩！让设计更出彩 - 行业分享

色彩在艺术设计中的作用是不言而喻的，而视觉传达设计作为艺术设计的一个专业方向，又与色彩息息相关。

色彩在艺术设计中的作用是不言而喻的，而视觉传达设计作为艺术设计的一个专业方向，又与色彩息息相关。色彩在设计中发挥着十分重要的作用，色彩在专业设计中直接与人们的生活息息相关，色彩存在于我们生活的方方面面。而且色彩在视觉传达设计中也发挥着举足轻重的作用，必须合理运用，才能产生最佳的艺术效果。

因为色彩具有独特的艺术效果，不仅被广泛运用在人们的生产生活中，且人们相当注重色彩在视觉传达设计中的人性化，以充分的发挥其服务作用。视觉传达设计通过以文字、图形和色彩为媒介要素实现艺术创作，以一定的视觉冲击反馈给消费者，充当着企业、产品与消费者之间的沟通桥梁。所以，必须重视视觉传达设计中色彩的运用。

色彩使用原则

①运用传达对象的固有形象，因为受到商品本身色彩和长期宣传作用的影响，很多商品已经在消费者心中构成了固有的形象色或者惯用色，并且这种概念会由感性上升为理性，让人们在心中形成一种对商品性质的鉴定视觉标准。所以，视觉传达设计中传达对象的固有形象色会很大程度的影响色彩设计，成为视觉传达设计必须考虑因素之一。例如：很多商品将本身的固有形象直接再现在包装上。这就让消费者对商品有了明确的认识，并且有更深刻的记忆，从而更能增强商品的表达效果，促进消费者的购买欲。

②注重主体色和背景色的整体和谐性，一些视觉传达设计为了明确设计作品的主题和形象，非常注重主体色和背景色的处理，一般会注重面：注重色彩对比效果。设计时要确保主体色和背景色色彩浓郁对比，使之产生强烈、欢快、鲜艳之感，让受众形成强烈的视觉冲击。背景色要与主体色相协调，背景色的深浅要结合主体色的亮度。一般，作品画面设计的背景色要柔和、统一，运用相近的颜色或中间色来烘托主体色。为了突出明快的主体色，可用统一的暗色彩来打造背景。推荐阅读：设计中色彩的运用技巧！设计师必备

③考虑地域特征，人们对色彩的理解会受到民俗、习惯和宗教信仰的影响，在进行视觉传达设计时要考虑当地的地域风俗对于色彩不同理解，避免冲犯当地人的禁忌，符合他们的色彩审美习惯。

④突出重点，统筹全局，消费者对设计的最初视觉感受会很大程度的建立在整体色彩的色调上，往往调和的配色方法可以收到意想不到的色调效果。要做到调和、醒目，就要利用面积大小悬殊的方法，让色彩产生流动感和醒目感。但是，也不能过于看重整体色调的一致，而忽略了设计的生命力，具体可以通过调整色彩的面积组合比，以小面积与主体色的色彩对比，来突出画面，强化设计主题。

色彩在设计中的合理应用

色彩在设计中的效果相当重要，因为色彩本身具有鲜明性、识别性、真实性、情感性和审美性的特点，它的这些特点有助于吸引顾客，树立鲜明的企业形象，更具感染力。在进行设计时要遵循下列的原则。

色比原则

主体色彩一定要亮过背景色，因为明艳鲜亮的颜色比暗色的效果更佳；但是一定要控制明艳主体色彩的面积，不能太大，而暗且纯度低的背景色彩可以面积大一些，整体取小面积，效果更佳。

注重整体色调

摄影的色彩设计很大程度上取决于整体色调。所以，在配色时一定要注意色相、明度、纯度画面的整体色调。

注重配色平衡

在设计时，形状平衡感在很大程度上取决于形的大小、数量以及质感等方面，而色调上的平衡感则是通过颜色的轻重与强弱等方面来影响色彩面积大小来达到。对于那些补色关系，具有相似明度的纯色配色，可以通过改变色彩纯度和面积来取得平衡。就明度这方面而言，对于纯度高而强烈的色彩所取面积不能太大，纯度低的暗色面积就不能太小。