以文字作为符号的形式来进行标志的创意，具有很强的艺术表现力和视觉感染力，是标志设计的重要组成部分，也是近年来标志设计的新导向。标志设计具有丰富多样的表现形式，从造型上看不仅有图案（图象）形式，而且也有字符（文字）形式，许多著名的标志就是由文字设计而成的。汉字作为信息媒介的一种视觉符号，本身包含特定的造型理念，人们凭借对文字独特意味的“形”来传递信息，通过对形的认识、理解并将之转化为形以外的“音”与“义”，并由此产生交流与沟通，了解信息传达的真正内涵。字符包括汉字、字母和数字，由于文字本身认知性强，传达信息直接、明了，一直为广大观众所喜爱。本文主要谈谈汉字在标志设计中的具体运用。

    文字是人类文化的重要组成部分。文字既是语言信息的载体，又是具有视觉识别特征的符号系统，不仅表达概念，同时也通过诉之于视觉的方式传递情感。中国汉字是世界上最古老的文字之一，体系庞大。关于汉字起源的契机，有很多种传说，学术界也有很多观点。有资料显示，汉字的出现源于标示符号意识的产生。中国历来有书画同源之说，可见，汉字有双系起源，一象形，一记号。其实，汉字造型本身就是由象形文字发展而成的一种图案形式。上古时期的甲骨文属象形文字，是以图造型。
    就形态而言，文字演变的过程也是文字设计的过程。汉文字从一开始就有着形象的依据性和高度概括的标识性，在纷繁复杂的设计中通过文字获取知识及信息时，决不是首先认知“义”，而是首先取决与文字视觉的形，汉字造型本身也是一种抽象符号，静态的语言，是经历发展演变而成的象征，由简单到繁杂，从繁杂到简化和规范化，经过漫长的锤炼、精简、综合、概括，由篆、隶、草、楷不断发展，形成一种独特的表情达意的载体，几万个汉字不同的含义，不同的构成形式，本身就给人不同的美感，上古时期的甲骨文虽然和现在的文字相去甚远，但文字结构依然符合图案审美的构成原则。以汉字为母体，可以设计出很有特色的商标标志，若结合传统书法中的行、草、隶、篆、楷等形式，运用现代设计手法，可以使标志具有很强的民族特色。总之，汉字是以图形、象形文字为基础，进而发展成为音、形、意三位一体的文字系统，它在图形及表意性方面有着概括、提炼意念及美学方面的优势，成为非常有效的设计元素，这与标志造型及内涵取胜是一致的。这些都为进行中国汉字字型的标志设计和创造标志的民族风格提供了良好的条件和途径，是设计师取之不尽、用之不竭的宝藏。
    汉字标志设计的方法和途径。汉字标志一般采用严谨、规范的美术字（装饰字）较多，从汉字字形角度出发，汉字标志的设计有以下三种设计途径：
    （一）以形写意：即以汉字字形直接反映标志主题。
    汉字中“点”、“画”这两种基本元素，通过整体的符号视觉审美的间架结构，和谐地组合而成，具有独特的造型美。以汉字字形为母体，可设计出有特色的标志，若结合传统书法中的行、草、隶、篆、楷等形式，可使标志具有很强的民族特色。以形写意的汉字标志指通过现代装饰字体和传统书法各体本身的点化和字形结构去反映形体美，即在不影响汉字结体本身美的前提下，运用缺省、添加、改造等方法，将字形的结构加以美化，或加入其他图象点出主题。靳埭强先生为香港消费者委员会的会刊《选择》杂志设计的标志，直接沿用汉字“选择”来构成，在“选”字的右上角反白一个“择”字，构思独特，简明直白。表现出设计者熟谙汉字结构，并能得心应手地运用。
    （二）藏形现意：字形被隐藏于图形之中，以图形揭示标志的涵义。
    汉字的形在这些标志设计中似乎已经不是太清晰，图形占据了主要的视觉点，汉字与图形相互补充，虚实相交，兼容并蓄。香港大新银行标志从两颗算盘珠构成一个“大”字，象征银行为客户“精打细算”的服务宗旨，巧妙地表现出了主题特征。此标志阴阳互补，前后置换，具有强烈的动势，展示该银行迅猛的发展前景。
    （三）形意相融：汉字与图形异质同构，通过变形的手法使汉字与图形建立起形式上的某种共性，合二为一，揭示主题。使之最终的标志形态不但具有汉字的形象特征，而且还能通过外在形式取得与标志意义相关物象的联系，达到似与不似的视觉效果，使受众处于更为丰富的联想中。
    王国伦先生为1992年国际拍卖会设计的标志源于“拍”字的字体形象，“拍”字是一个标准的宋体字，而创意的巧妙在于笔画替换，将“白”上面的一撇以最具拍卖行业特征的小锤替代，一“锤”定音表示成交，将拍卖场加以形象化表现，形与意均高度提炼和概括，让人一目了然，而外框的圆形则寓意拍卖会场的权威与严肃性，字体图形化是汉字标志设计重要的手段之一。